葡萄酒“小时代”登场，6张图让你看懂小瓶酒发展趋势

    国内精品酒庄怡园酒庄推出小瓶装“半藏”葡萄酒礼盒；澳大利亚著名酒园布朗兄弟把旗下最受欢迎的两款酒推出小瓶装；红酒星空引进法国微红酒；卡思黛乐推出“迷你五重奏”……越来越多的酒商开发小瓶装葡萄酒市场。那么，小瓶酒现状如何？葡萄酒市场是否将会成为小瓶装的天下？
 
    媒体对小瓶装葡萄酒的关注度如何？
 
    在新闻资讯、微博和微信数据中有关小瓶葡萄酒的信息共7274条。其中新闻资讯2359条，腾讯微博与新浪微博1453条，微信平台报道3462条。高声量事件如下。
 
    在新闻资讯和微信数据中我们可以看出，媒体对小瓶酒是持续关注的，曝光内容中27.36%主要集中在小瓶酒深受消费者青睐，但也有12.75%的声音认为，小瓶装葡萄酒在国内市场难成主流。在微博中，沈东军分享的微博“你支持乐郎推出小瓶装葡萄酒么？”带动了网友的积极性，将小瓶酒的讨论推向了高潮。




    微博网友对小瓶酒的态度
 
    在“你是否支持推出小瓶装葡萄酒”的微博话题讨论中，九成以上的网友都支持小瓶装葡萄酒。支持的主要原因如下：
 
    支持方的观点主要为：“可以一次性喝完”、“方便携带”等。由此可见，小瓶装葡萄酒更符合现代人简约、快节奏的生活方式，获得了网友的普遍认同。

 
    小瓶装来了，你准备好了吗？
 
    近日，英国最大的酒类零售商乐购宣布，消费者在去年同比多买了一百万瓶迷你瓶装葡萄酒，相当于销售额增长了10%。
 
    英国塞恩斯伯里超市也发布报告，称其小瓶装葡萄酒的销量上涨了21%。
 
    在成都春季糖酒会上，不少酒商也纷纷展示出旗下的小瓶装葡萄酒。

 
    那么在电商平台中，小瓶酒的销量又如何呢？
 
    2014年1月至2015年6月，电商平台上小瓶酒销量呈增长的趋势，可以看出，小瓶装葡萄酒具有一定的市场需求。

 
    那么小瓶装葡萄酒到底有哪些优势呢？
 
    小瓶装葡萄酒体积小、重量轻、方便携带，在笨重的大瓶子面前显得更新颖、更时尚。
 
    小瓶装葡萄酒可以帮你控制酒量，避免过度饮酒，同时又解决了传统装葡萄酒开瓶后喝不了的问题。
 
    同等的预算，小瓶装葡萄酒意味着消费者可以拥有更多的选择。朋友聚餐时，拿出几瓶不同国家的小瓶葡萄酒，一次晚餐就能尽情享受多国风情，这是一个多么美妙的体验啊！
 
    小瓶酒时尚的设计、适中的分量、娇小的瓶身给人一种萌萌的感觉，使其在女性消费市场中具有很大的发展潜力。

 
    中国葡萄酒市场是否将要进入“小时代”？
 
    中国葡萄酒市场将要进入“小时代”，对于这种说法，小编认为未免太天真。就目前电商平台数据来看，小瓶装葡萄酒销量仅占总销量的1%，中国葡萄酒消费水平远远不足以将小瓶装葡萄酒当成市场主流。
 
    归根结底，小瓶酒并不符合中国传统的饮酒习惯。与英美国家不同，在中国人爱面子、喜欢“豪饮”的大环境下，小瓶装葡萄酒未免显得太过小气。这种长期形成的习惯需要逐步改变，自然小瓶酒的推广也得慢慢来。

 
    另外，小瓶装成本高于普通装，同样的一款葡萄酒，折算下来，小瓶装每毫升的均价会比大瓶装葡萄酒高。小编认为，对于大众消费市场，性价比依然是中国消费者优先考虑的因素。缺乏性价比可能是限制其发挥的主要原因。
 
    说了这么多，小编认为，小瓶酒的出现填补了市场空白，在一定程度上满足了消费者的需求，未来存在市场机会。目前，小瓶装虽然远远不足以与普通装抗衡，但随着消费者习惯逐渐改变，如果小瓶装能够降低包装成本，提高自身产品的性价比，小编相信，克服种种困难，中国市场总有一天会迎来“小时代”。



日期：2015-10-12