唐恩都乐联手可口可乐 要在即饮咖啡市场对决星巴克

     以甜甜圈闻名的美国连锁快餐厅唐恩都乐（Dunkin'Donuts）29日宣布，将在明年联手可口可乐公司（Coca-Cola Co.,KO），推出一款瓶装即饮咖啡。这款即饮咖啡将由可口可乐公司负责生产和分销，首先在美国的超市、便利店及唐恩都乐餐厅销售。 
    唐恩品牌（Dunkin'Brands Group Inc., DNKN）的CEO Nigel Travis表示，唐恩都乐的冰咖啡销量在美国占据首位，即饮咖啡（ready-to-drink coffee,RTD）这一品类目前在全世界呈现出快速增长态势，去年在美国市场增长超过8%，市场规模超过23亿美元，是一个极富潜力的市场。
 
    此前，美国的即饮咖啡长期被唐恩都乐的竞争对手星巴克（Starbucks Co.,SBUX）把持。星巴克于1996年开始推出瓶装即饮咖啡星冰乐（Frappuccino），2015年星巴克与饮料巨头百事公司（PepsiCo Inc.,PEP）的成立合资公司北美咖啡合作集团（North American Coffee Partnership），占据北美即饮咖啡市场份额的97%。
 
    唐恩都乐并未透露更多关于新产品的口味、包装等信息，只是表示“将与唐恩都乐经典的口味相吻合”。这家公司希望新产品可以为其吸引更多消费者，并提高现有消费者的品牌忠诚。
 
    此举不仅是唐恩都乐向星巴克的挑战，也是可口可乐与百事两家食品巨头在这一快速增长的市场中的较量。
 
    从全球范围来看，相较于百事而言，可口可乐在即饮咖啡市场的规模更大，该公司最畅销的即饮咖啡品牌是乔雅（Georgia）。该公司9月早些时候还表示，从明年初开始，其美国门店将在其茶品牌Gold Peak下销售冷泡咖啡。
 
    即饮咖啡不仅在美国快速增长，在中国亦颇受年轻消费者欢迎。根据欧睿咨询（Euromonitor）的统计，2015年中国即饮咖啡零售渠道销售额达到26.45亿美元，是2010年时的近10倍，近五年的年复合增长率达到23.4%，主要品牌商包括雀巢、统一和华润麒麟等。
 
    欧睿咨询的饮料资深分析师Virginia Lee表示，随着咖啡馆和便利店咖啡在亚太国家的普及，即饮咖啡未来也将面临竞争压力，推出原料更好、包装设计更美观、价格更高的高端化的产品将成为品牌商的普遍选择。
 
    唐恩都乐2008年进入中国市场，目前在全球37个国家拥有约11300家门店。这家公司亦未透露新产品何时会在中国市场销售。



日期：2016-10-03