青岛啤酒2025年年度报告
销量、营收、净利三增长
净利润再创历史新高
五新增质效
创新促增长
聚焦“新产品、新渠道、新人群、新场景、新需求”拓展增量空间。沿黄传统优势市场落地精细化运营，市场优势地位进一步夯实，北方市场连片发展效应愈发显现，南方市场通过正向积累，持续优化提升产品结构。在海外市场通过产品创新、区域拓展、品牌强化、模式突破、战略升级，稳步推进“一弧三翼多点”市场布局，首次实现国际市场地产地销，品牌国际影响力不断提升。
结构向优
产品创新“拓增量”
经典系、白啤、超高端系列销量持续创历史新高。其中，白啤销量快速增长，位居行业品类第一。
科技创新势能持续释放，成果转化成效显著，围绕新消费需求推进产品创新，全面升级拓展品类产品矩阵。青岛啤酒“轻干、超干、全麦国潮、全麦逸品、茉莉花白啤、樱花白啤、全麦黑啤、浑浊IPA”等多款新品引领健康化、个性化、多元化的消费趋势，青岛啤酒轻干产品在保持青岛啤酒经典风味的同时填补了低糖轻卡细分市场产品空白。
打通多渠道多业态营销资源，以精细化运营巩固传统渠道市场地位，加快线上、即时零售等各类新兴渠道布局，深化落地“新鲜直送”等创新运作模式，线上渠道连续13年销量增长，推动传统与新兴渠道协同发力、双向赋能，精准触达多元化消费需求。
数智引领
打造发展“新引擎”
系统实施智能化、绿色化、融合化项目建设，以行业全球首家“可持续灯塔工厂”为引领，推动青岛啤酒百万千升纯生啤酒生产基地、百万千升高端特色啤酒生产基地、青岛啤酒25万吨高端麦芽原料基地项目以及西安、临沂、潍坊、鞍山等地智慧工厂建设，为产业提质升级积蓄发展新动能。
感谢亲爱的消费者朋友
合作伙伴及社会各界
以及每一位奋力拼搏的青啤人
2026年让我们继续加油
再创辉煌！
日期：2026-03-27
