对市政协十四届四次会议第0989号提案的会办意见
市绿化市容局：
市政协“0989”号“关于恢复优化沪郊优质水果市区销售渠道的提案”收悉，会办意见答复如下：
近年来，市商务委认真贯彻落实乡村振兴战略，积极推动地产优质农产品产销对接，着力拓宽销售渠道，重点开展了以下工作：
一是强化政策引导，构建产销对接长效机制。2025年，市商务委、市农业农村委联合印发《上海市推进生鲜农副产品配送体系建设实施方案》（沪商运行〔2025〕389号），明确以“数商兴农”为引擎，深化地产生鲜农副产品“直供社区”，加强生产端与消费端有效衔接，拓宽直供渠道，让更多生鲜农副产品更好更快从田头走向集市、走向餐桌。
二是创新销售模式，拓宽线上线下融合渠道。我委积极支持电商平台助销沪郊优质水果。近年来，上海本地特色水果通过电商平台走向全国市场，通过平台流量精准对接全国分散消费需求，有效解决了上海“都市土特产”规模小、市场窄的痛点。如“涵果生鲜”通过拼多多平台将上海本地水果销往全国，仅南汇玉菇甜瓜单季销量就超过45万斤，庄行翠冠蜜梨销量超过80万斤。
三是完善流通网络，提升零售终端服务能力。近年我委推进标准化菜市场升级改造，新建改建一批“管理标准化、交易数字化、服务便利化”的标准化菜市场，为沪郊优质水果进入社区零售终端提供平台支撑。同时，我们支持生鲜电商构建“分布式仓储+即时响应”网络。推动电商企业新建改建配送中心和前置仓，配备智能仓配、自动分拣、温控、加工、查验等设施设备，建强农业数智供应链网络、节点和末梢。
下一步，我们将加快构建线上线下融合网络，构建多元化补充渠道，进一步完善鲜果销售体系。
一是精准对接社区零售网络。结合“一刻钟便民生活圈”建设，推动沪郊优质水果入驻社区便利店、生鲜驿站、便民菜店等。加快推进标准化菜市场升级改造，将部分传统菜市场升级为融合生鲜销售、便民服务于一体的社区生活空间，加强智慧管理，在菜市场内设立沪郊优质水果专属区域，重点引入沪郊优质水果品类，实现“一站式”采购。
二是开展节庆促销活动。丰富农事节庆和体验活动，支持各区结合水果上市季节，举办采摘节、品鉴会、农事体验等活动，吸引市民前往沪郊“安全优质信得过果园”开展采摘体验活动，实现“采摘+销售”一体化，提升市民消费体验，同时带动鲜果销售。鼓励种植主体与团体客户建立长期稳定的产销合作关系，通过设立无人售卖柜、流动售卖车等填补老旧小区固定销售点不足的空白。
三是拓展线上线下融合渠道。加快线上专区扩容，进一步强化相关鲜果销售平台与上海市重点电商平台的对接，拓宽销售渠道。大力推动“基地直采+线上线下联动”销售模式，确保市民既可在合作社基地、大型商超进行线下采买，也可通过拼多多、盒马、叮咚买菜等平台进行线上选购。
以上意见供你单位统一答复提案者时参考。
上海市商务委员会
2026年4月2日
日期：2026-05-22
