案情简介
某地市场监管部门接到投诉举报线索，对某生活馆开展执法检查，现场发现该经营户正通过电脑播放宣传的方式，向消费者推销“牛初乳胶囊”保健食品，并宣称上述牛初乳胶囊可吃可涂，能治好牛皮癣、湿疹等皮肤疾病，还展示了所谓的“患者使用前后对比图”。
处理结果
经核查，上述牛初乳胶囊为保健食品，注册号为国食健注G20130140，仅具有有助于增强免疫力的保健功能，并无治疗疾病的功效，且该经营户无法提供宣传内容真实性的证明材料。该经营户的行为已构成虚假宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，该地市场监管部门依法予以行政处罚。
案例提示
《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。而《保健食品注册与备案管理办法》也要求，保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容应当真实、合法，与注册或者备案的内容相一致。
市场君提醒广大消费者，购买保健食品时务必牢记以下要点：
一看资质，不信“无证宣传”。选择证照齐全的正规经营场所，查看产品是否有国食健注/国食健备批准文号，核对产品标签、说明书标注的功能与批准内容是否一致，切勿购买“三无”产品。
二看功能，不信“治病神效”。保健食品是食品的特殊类别，不能替代药品，无疾病预防、治疗功能。
三看宣传，不信“案例噱头”。要保持理性判断，切勿被片面宣传误导，必要时咨询医生或专业营养师的意见。
此外，消费者要注意保存购物凭证、宣传资料、聊天记录等证据，如权益受到侵害，可第一时间通过12315、12345平台反馈，依法维护自身合法权益。
日期：2026-04-12
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