近日，宝坻区市场监管局结合正在开展的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，对辖区内主要网络食品交易平台进行行政指导，进一步压实平台主体责任，规范网络食品销售广告及商业营销宣传行为，切实维护消费者合法权益。
一是普法宣传，明确整治要求。我局工作人员通报了近期通过网络舆情和投诉举报等渠道发现的食品销售虚假宣传突出问题，如普通食品暗示疾病治疗功能、保健食品夸大功效、营养成分作虚假或引人误解的标注，采用虚假交易、评价等方式篡改直播间真实数据、营造虚假人气等。结合《电子商务法》《广告法》《反不正当竞争法》《直播电商监督管理办法》《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》等法律法规规章，逐条解读平台在食品广告审查、信息公示、直播运营等方面的法定义务，警示平台不得为虚假宣传提供空间。
二是聚焦关键，精准实施指导。围绕广告合规，明确要求平台对食品广告内容进行严格审核并按要求标注，严禁使用“治疗”“特效”等医疗用语或与药品、医疗器械相混淆的表述，普通食品不得宣称保健功能，保健食品必须显著标明警示用语以及适宜人群和不适宜人群。涉及“零糖”“低脂”“高蛋白”等营养声称的，须有合法检测报告支撑，杜绝误导性对比。针对网络食品经营者主体责任，要求平台把好选品关，逐一核验供货者的营业执照、许可证或备案凭证、产品合格证明文件，督促经营者在其主页面显著位置公示证照等信息，确保线上线下公示一致。
三是自查自纠，闭环管理风险。指导平台立即对照专项整治重点任务开展全量排查，对商品标题、详情页、直播话术中可能存在的虚假宣传内容限期清理或下架；对平台制作的宣传材料进行了指导提示；同时要求平台畅通消费者投诉举报渠道，落实先行赔付、争议解决等制度，主动向监管部门报送违法线索，实现线上发现、平台处置、执法联动的闭环治理。
下一步，我局将持续加强网络食品销售虚假宣传专项治理，对行政指导后仍整改不到位、反复出现虚假宣传问题的平台及入网经营者，坚决依法从重查处，并视情予以曝光，倒逼平台主体责任真正落实到位，推动网络食品销售环境持续净化。
日期：2026-06-30
