剧情忽然逆转，人头马酝酿中国市场年中涨价2%-3%

    在高端酒类产品经历了限制“三公消费”的低迷期后，全球烈酒生产商代表之一的人头马君度，突然开始看好中国市场。
 
    日前，人头马君度发出2015/16财年业绩报告，虽然大中华区全年仍有下滑，但该公司认为今年涨价的时候就快到了。小食代今日跟看官们看看他们的成绩。
 
    数字显示，人头马君度在2015/16财年实现了销售收入10.5亿欧元，同比增长了8.9%，其中，在第四季度有机增长达9.8%，大中华区推动了这一强劲增长。该公司说，在下半财年亚太地区对“增长贡献明显”。

    就整体而言，亚太地区的全年销售还是下跌了9%。对此，人头马君度认为，下跌的主要原因包括大中华区的调整、精简对大中华区的贸易出口以及澳大利亚在经销商方面的变化。
 
    该公司称，这些影响主要是在上半年发生，并认为，目前大中华区“在衰退之后呈现一个明显的改善趋势”，这些趋势体现在中国新年的表现情况，以及去库存的速度达到中位单位数增长，而价格下降趋势也在过去12个月中平稳下来。
 
    在分产品上，人头马全年有机增长达3.2%。在大中华区，这个品类全年销售虽然呈现高单位数下跌，但第四季度恢复增长。目前在大中华区采取的销售策略是，去库存的速度要达到中位单位数增长，但价格要维持平稳。

    据彭博社介绍，人头马君度的首席财务官Luca Marotta其后在电话会议上告诉投资者，公司会将开始在中国涨价。他说，今年春节获得了更高的市场份额，公司有信心可以在年中的时候，在中国涨价2%-3%。
 
    其实由于中国限制“三公消费”，高端酒市场受到波及，洋酒也没有例外，经历了几年业绩下滑后，目前，全球几大干邑生产商对中国市场是否已经恢复的观点不一。
 
    除了人头马君度外，轩尼斯的所有者LVMH集团在这个月早些时候认为，中国市场在需求连续两年下滑后，有逐渐恢复的信号。但拥有马爹利等品牌的保乐力加在2月的时候仍认为，中国市场的需求在短期内仍待恢复。
 
    彭博社指出，有分析师表示，虽然第四季度表现强劲，但仍对中国干邑市场是否恢复存在疑惑，因为从目前干邑的发货数据资料看，该分析师认为并不能完全支持复苏的说法。



日期：2016-04-22