如今，直播带货风生水起
从零食化妆品到药品保健品
似乎什么都能在直播间买到
最近，就有一家科技公司
因为在直播间既卖药未经审查
又把普通糖果吹成能“治老年痴呆”
被杭州市场监管部门罚没了32.07万元
这起案件给所有
直播带货的主播和商家提了个醒
——直播间卖药，必须先过“审批关”
普通食品当药卖
更是触犯法律红线
案情回顾：直播间里的两种违法操作
经执法部门调查核实，杭州某健康科技有限公司在某直播平台开设直播间，两种违法操作同时进行。
首先，该公司在直播间里吆喝一款名为“龙血树叶粉”的药品。根据法律规定，药品广告发布前必须经过广告审查机关审批，取得广告审查批准文号。但该公司没有经过任何审批手续，直接就在直播间里开始卖。其次，该公司在直播间推销两款普通食品——“孝庄王府神经酸凝胶糖果”和“散节因子姬松茸枇杷罗汉果复合片”。这两款产品，说白了就是普通的糖果和固体饮料，没有任何药用价值。然而，主播在直播间里却宣称这些产品可以治疗阿尔茨海默病（也就是老年痴呆症）、肌瘤囊肿等疾病。
一种糖果能“治老年痴呆”，一包固体饮料能“消肌瘤囊肿”——这样的宣传，真的是普通食品能达到的效果吗？
经核实，该公司的违法行为被杭州市上城区市场监管局查处。
法律分析：药品广告未经审查 + 普通食品宣称治病，双重违法
本案涉及两个常见的直播违法情形：一个是“药品广告未经审查就发布”，一个是“普通食品宣称能治病”。两个问题分开看，都是法律明令禁止的行为。
1. 药品广告必须先审批，直播间卖药不是想播就能播
《中华人民共和国广告法》第四十六条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
药品广告审查不只是走个形式，而是为了保障消费者用药安全和知情权。一个连审批都没有通过的药品，直播间里直接开卖，监管部门自然要管。
处罚依据：《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（十四）项规定，违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的，责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款。本案中，杭州上城区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款32.07万元的行政处罚。
2. 普通食品不是药，吹能“治大病”就是违法
《中华人民共和国广告法》第十七条明确规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
这条规定，直接划出了一条红线：普通食品的广告，不能说它有治疗疾病的功能，也不能用医疗术语来包装。举个例子，你可以在直播间说“这款糖果很好吃”，但不能说“这款糖果能治好感冒”。
本案中，当事人在直播间推销普通糖果和固体饮料时，宣称能够治疗阿尔茨海默病、肌瘤囊肿等疾病。阿尔茨海默病是复杂的神经系统退行性疾病，连正规药品都难以根治，更别说一款普通糖果了。这种宣传，既欺骗了消费者，也触犯了法律。
另外，一些商家喜欢打“擦边球”——我不说“治疗”，我说“缓解”“改善”“预防”，行不行？答案是：不行。这些词都属于医疗用语，同样受到广告法第十七条的严格限制。凡是对人体健康状况有所宣称的表述，普通食品都不能说。
3. 广告费低不等于处罚轻
值得提醒的是，本案的罚没款超过32万元，相比广告本身的花费并不算小。直播带货虽然看起来是“口播吆喝”，但一旦构成违法广告，处罚力度绝不低。同时违法记录会记入信用档案，对企业后续经营产生长远影响。
合规警示：直播带货的五条红线
本案给直播带货的商家和主播敲响了警钟，以下合规要求必须严格遵守：
1. 药品、医疗器械等特殊商品广告，发布前必须取得广告审查证明
直播间里卖药品、医疗器械、保健食品，不是随便吆喝两句就行的。必须先将广告内容提交广告审查机关进行审核，取得审查批准文号后，才能发布。未经审查的药品广告，一经发现就面临处罚。
2. 普通食品广告绝不能涉及疾病治疗功能
普通食品的广告只能宣传其作为食品的基本属性，比如口味、营养成分等。绝不能宣称任何疾病预防、治疗、缓解功能，也不能使用“改善睡眠”“增强免疫力”“降血糖”“消炎散结”等医疗用语。广告法第十七条是绝对的禁止性规定，没有商量的余地。
3. 直播主播也是广告参与者，不是“口播免责”
很多主播以为“我只是照着脚本念，出了问题算商家的”。实际上，主播作为广告的发布者或代言人，同样要对广告内容的真实性负责。如果明知广告违法还继续播出，主播也要承担相应法律责任。
4. 商家和主播都应建立广告合规审查机制
发布广告前，最好由懂法的人员或者律师走一遍审核流程，看看有没有踩到法律红线。具体到直播带货，至少应该检查以下几点：产品是否属于药品/医疗器械/保健食品等特殊商品，广告是否取得了审查批准文号；普通食品的广告是否出现了疾病治疗、保健功能等禁用表述；广告内容是否真实，有没有夸大功效的数据或案例。
5. 消费者提醒：直播间里吹上天的“神药”，十有八九是假的
对于普通消费者，如果在直播间里看到主播宣称某种糖果或饮料能治疗癌症、高血压、糖尿病等疾病，一定要提高警惕。可以要求主播出示产品的注册证和广告批准文号，或者通过国家药监局官网查询产品信息。发现违法广告，请拨打12315/12345举报。
（本案例根据市场监管总局公布的互联网违法广告典型案例整理，旨在以案释法，不针对特定主体。）
日期：2026-08-10
