现如今广大老年朋友养生需求旺盛，社区健康讲座、公园义诊、线下展销、短视频直播、微信群都在推销各类养生产品。不少不良商家摸准咱们中老年长辈注重健康、辨别信息能力有限的特点，专门设计各类营销圈套，用夸大话术、免费福利诱导大家高价购买问题产品，既掏空养老积蓄，还会延误疾病治疗，危害身体健康。
为严厉整治保健食品行业坑老乱象，市场监管总局统一部署食品销售虚假宣传专项整治行动，针对会议营销、社区推销、直播带货等高频骗局开展全覆盖排查，一大批违规商家、问题产品被依法查处。
本期专门为老年群体拆解商家惯用违法套路，清晰讲解整治查处重点，帮大家一眼识别消费陷阱，不上当、不踩坑。
一、两类高频违法违规产品
1
普通食品冒充保健食品
压片糖果、草本代用茶、固体饮料、养生酒、蓝莓饮品等仅属于普通食品，无蓝帽子、无保健食品备案资质，却通过线下宣讲、短视频、朋友圈暗示或明示：降糖、减脂、护血管、改善睡眠、调理妇科等保健功能。
法规依据：《中华人民共和国食品安全法》第七十一条规定，食品和食品添加剂的标签、说明书不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
2
合规保健食品夸大宣传，伪装成药品
产品本身拥有蓝帽资质，但销售环节严重违规：
1.宣传超出法定24项保健功能，例如宣称抗癌、根治糖尿病、消除斑块；
2.使用医疗术语、病例康复案例佐证产品疗效；
3.借用医生、营养师、科研机构名义背书推销；
4.篡改、伪造检验检测报告，虚构功效成分含量。
二、商家四大经典违规营销套路，专门针对中老年群体
免费义诊套路：销售人员清晨在公园、社区广场免费测血压、血糖、骨密度，刻意夸大检测指标异常，渲染疾病风险，顺势推销高价保健食品，诱导现场大批量购买。
赠礼囤货套路：以免费领鸡蛋、米面、试用装为引流手段，举办养生讲座，推出 “多买多赠、囤货优惠” 活动，劝说老人一次性购买一年用量，产品无完善售后。
直播虚假营销套路：直播间制造虚假订单、虚假好评、真人康复剧本，刻意遮挡产品标签蓝帽信息，回避批准文号查询，话术全程只讲治病效果；部分主播甚至伪造检测机构虚假报告。
下乡流动推销套路：流动摊贩深入村镇，无固定经营门店，售卖三无养生产品，售后无联系方式，出现质量问题无法追溯。
风险提示
遇到以上违规销售行为，及时保存宣传截图、视频、票据，通过 12345 渠道举报。
供稿：市食药检院
日期：2026-08-22
