作为立足华南、持续连接零售渠道与制造资源的国际自有品牌平台，Marca China广州国际自有品牌展一直将华南市场视作观察中国自有品牌发展的重要窗口。这里既聚集了大量头部零售企业，也连接着成熟的供应链与活跃的消费市场。
最近，我们梳理了部分总部位于华南、或深度布局华南市场的零售企业最新自有品牌动态，也试图回答一个问题——今年，华南零售到底在关注什么？
从新品开始，华南零售正在释放新的商品信号
最近一段时间，沃尔玛旗下自有品牌“沃集鲜”的上新节奏明显加快。从傣族舂鸡脚风味薯片、贵州红酸汤风味薯片，到猫山王榴莲系列、药食同源概念产品，再到与迪士尼展开深度联名合作，可以明显看到，自有品牌已经不再只是价格工具，而开始承担吸引年轻消费者、制造门店话题和提升体验感的角色。尤其值得关注的是，很多新品都带有鲜明的地域风味特征。红酸汤、舂鸡脚、榴莲、广式汤品，这些原本属于地方饮食文化的元素，正在被重新组合、重新包装，成为适合年轻消费场景的新商品。
相比之下，天虹呈现出另一种路径。一方面，通过“天优”持续扩充基础消费品类，从精选红豆、绿豆、黄小米等杂粮，到手工鲅鱼水饺、黄花鱼水饺、荠菜猪肉水饺等冷冻食品，再到奥百思宠物零食等产品，整体覆盖家庭日常消费场景。尤其是在冷冻品上，可以看到其开始把具有地域特色和家庭餐桌属性的产品做进自有品牌；另一方面，通过社区业态“daily天虹心选”强化高频消费场景，用更高比例的自有品牌承接居民日常需求。从产品表达来看，无论是精选原料、手工感，还是家庭消费属性，都能看到天虹正在用品质升级替代单纯价格竞争。
天福便利店近期推出自有品牌无糖茶新品，在产品中强调原料产地、茶叶品种与工艺表达。从云间茉莉到时雨乌龙，从原茶萃取到无菌冷灌，可以看到，即饮饮料正在从单纯追求口味，逐渐转向健康、天然与品质感。
而永旺的自有品牌TOPVALU特慧优则延续了一贯的日常主义路线。近期推出的龟苓膏、果肉果冻、燕麦脆和即食鸡排系列，没有刻意追求概念化，而是通过果肉含量、即食便利性和品质细节，持续提升消费者对基础食品的体验期待。
如果把这些动作放在一起观察，会发现华南市场正在形成一些越来越明显的共性——地域特色与本地饮食文化正在成为新品灵感来源。与此同时，越来越多零售商开始强调商品体验、包装表达与持续上新的能力，推动自有品牌从“有”进入“做好”的阶段。
这些变化，也正在转化成真实的零售采购需求
近期，Marca China与部分华南零售系统进行了沟通，我们发现，采购关注点已经开始与上述变化形成呼应。
华润万家近期释放出的需求方向，则与前面看到的商品趋势形成了明显呼应。在食品品类上，其重点关注具有地区特色属性的产品，以及具备新奇风味表达的饮品。从地方特色食品到创新果汁饮品，既希望商品能够形成差异化体验，也期待通过特色口味持续吸引消费者尝鲜。与此同时，作为全国布局的零售系统，华润万家也会关注供应商是否具备成熟、稳定的供货能力，以支撑产品后续更大范围的落地与复制。
朴朴则释放出另一种信号。其对于食品品类尤其强调创新性与差异化，希望通过更有特色、更具讨论度的商品形成平台竞争力。这部分需求也与前面看到的高频上新趋势高度一致。
在非食品方向，需求同样在升级。KKV关注个护用品和宠物用品，并明确提出品质与产品颜值兼具；三福百货则重点关注贴身衣物、茶具、碗筷等生活用品，并强调设计感与视觉表达。
这些需求看似分散，但背后其实有共同方向：零售寻找的不再只是一个产品，而是在寻找能够共同打造商品的人。从地域风味，到健康升级；从创新表达，到品质与颜值；——华南零售的采购逻辑，正在与零售端的商品变化形成越来越强的呼应。与此同时，自有品牌也正在从过去承担价格补充的角色，逐步成长为零售商建立差异化与消费者认知的重要抓手。当消费者开始因为某一款饮料、某一个系列、某一种风味而走进门店、记住渠道时，自有品牌正在慢慢摆脱“渠道附属品”的角色，成长为零售商自身最有竞争力、也最具长期价值的品牌资产之一。
而这些正在发生的趋势，也将持续汇聚到Marca China。包括上述部分在内，多家零售企业预计将莅临现场参观选品，与更多制造企业共同交流商品趋势、探索合作机会。
当越来越多渠道开始布局PB，新的机会正在打开过去，自有品牌更多是少数头部零售商的长期布局；而今天，它正在成为越来越多零售系统的共同选择。大型商超在强化商品力，便利店在升级高频品类，即时零售在寻找创新产品，社区业态在提升自有品牌占比。与此同时，越来越多制造企业也开始从单纯供货转向联合开发、共创商品。
2026年9月8–9日，广州国际自有品牌展（Marca China）报名现已全面开启。期待与更多零售企业、品牌方和制造伙伴，在广州一起交流趋势、发现机会、寻找下一轮自有品牌增长点。9月广州见。
展会地点：广州·保利世贸博览馆
展会时间：2026年9月8-9日
预登记现已开启，诚邀您共赴一年一度的自有品牌之约。
关于Marca China
第五届广州国际自有品牌展（Marca China）将于2026年9月8日至9日在广州保利世贸博览馆举办，并于9月7日举行“零供日”活动。作为专注于自有品牌发展的专业平台，Marca China持续为零售商、品牌方与制造商搭建高效对接桥梁，助力企业在激烈的市场竞争中链接优质资源与合作机会。本届展会预计吸引500家参展企业及超20,000名专业观众，展品涵盖食品饮品、家居日用、美容个护、宠物用品、包装设计等核心板块，集中呈现行业最新成果与发展趋势，也进一步彰显广州作为华南商业重镇在自有品牌领域的创新活力与产业实力。
日期：2026-06-30
