问
某直播间用AI生成的虚拟人主播带货，未向消费者提示是AI生成。该做法合法吗？
答
不合法。使用AI生成的人物图像、视频从事直播电商的，应当依法进行标识，并持续向消费者提示该内容由人工智能生成。
相关法条
《直播电商监督管理办法》第三十七条——直播间运营者使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当符合有关法律、法规、规章和强制性国家标准的要求，并依照国家有关规定进行标识，持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。
在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像、视频，存在违反法律、法规、规章规定情形的，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者依法承担责任。法律、法规、规章另有规定的，依照其规定。
第五十九条——直播间运营者有下列行为之一，法律、行政法规有规定的，依照其规定；法律、行政法规没有规定，属于市场监督管理部门职责的，由市场监督管理部门责令限期改正；拒不改正或者情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款：（五）不履行本办法第三十七条第一款规定的标识义务的。
供稿：法规处
日期：2026-11-03
