近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》）。《规范》旨在规范网络测评活动，维护公平市场竞争秩序，保护公民、法人和其他组织合法权益。对于高度依赖品鉴体验和品牌声誉的酒行业而言，这一新规的出台无疑是一场“及时雨”，将有力打击酒类测评乱象，净化行业生态。
近年来，网络测评快速兴起，成为消费者决策的重要参考。然而，伴随而来的夸大宣传、只评不测、商测一体等问题日益凸显，严重扰乱了市场环境。特别是在酒行业，由于产品高度依赖品鉴体验和品牌声誉，部分不实测评、恶意诋毁和商业抹黑不仅误导了消费者，更对酒企的品牌形象和公平竞争造成了恶劣影响。
针对这些行业痛点，《规范》从定义、资质、行为底线及平台责任等方面作出了系统规定，为酒行业网络测评立下了“明规矩”：
明确定义，划清正常消费体验与商业测评界限。《规范》明确，网络测评活动是指测评主体通过测试、对比分析数据、引用专业检测结果或表达使用感受等方式进行评价并发布的行为；而消费者针对特定产品发布的个人消费体验信息，不属于此范畴。这一界定既保障了普通消费者的发声权利，又让商业性测评纳入了监管视野。
严控资质，堵住酒类食品检测的“非标”漏洞。酒类属于食品范畴，《规范》对此有特别严格的规定：涉及产品功能、性能测试的，必须委托具有法定检验检测资质许可的机构开展；食品检测必须具备相应资质，不得使用非标方法，不得测评无国家标准检验方法的项目。同时，测评样本必须是市场上可购买的普通商品且来源可追溯，严禁为测评准备“特殊物品”。这意味着，过去部分测评博主随意使用未经认证的方法或对特供样酒进行所谓“权威测评”的乱象将被严惩。
禁不当比较，严禁抹黑与主观臆断。《规范》明确，不得采取不同标准、不同方法对同类产品进行横向、纵向比较；不得断章取义检测报告，不得通过贬损其他产品抬高自身声誉；不得使用侮辱性用语，不得对产品进行虚假不实描述或恶意诋毁。针对酒行业频发的“只评不测”现象，《规范》要求，若未开展实际测试仅凭主观感受评价，必须显著标明“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”，防止主观感受被包装成客观结论误导酒类消费者。
强化平台责任，斩断“商测一体”利益链。《规范》要求网站平台加强测评信息内容管理，及时受理处置投诉举报。特别是针对酒类测评中隐蔽的“商测一体”乱象，《规范》规定：涉及推销商品并附加购物链接的，应显著标明“广告”。这有助于打破测评的“中立伪装”，让消费者清晰辨别内容与广告。同时，网信与市场监管部门将建立健全线索移交、信息共享机制，依法查处违法违规行为，涉嫌犯罪的移送司法机关。
随着《规范》的落地实施，酒类网络测评将走向规范化、专业化轨道，一方面，倒逼测评主体提升专业素养，做到“真测真评”；另一方面，也为酒企维权提供了有力的政策依据。随着网络测评环境的净化，中国酒行业将在更加公平、透明、健康的营商网络环境中迎来高质量的良性发展。
日期：2026-06-11
