2026年，娄底市市场监管系统深入推进护老提升专项行动，聚焦涉老食品、保健食品虚假宣传等突出问题，线上线下同步发力，严厉打击误导老年消费者的各类违法经营行为，持续规范全市食品经营市场秩序，现公布一批典型案例。
案例一、冷水江市某商行虚假宣传案
案情介绍：2026年4月14日，冷水江市市场监督管理局执法人员对当事人开展现场检查时发现，其一楼会议室摆放有宣传图册，其中对“优一®红曲葡萄籽胶囊”印有“保护心脑血管，降低胆固醇，防止动脉硬化，预防脑溢血、中风、偏瘫等”“有效解决心脑血管病源头”等宣传文字。经查，当事人在经营过程中以会议营销模式向消费者推销该产品，按照宣传图册内容宣称具有上述功效，却无法提供相关证据材料。
法律依据及处罚：当事人的行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。冷水江市市场监督管理局依法责令当事人立即停止违法行为，并对其作出没收违法所得、罚款的行政处罚。
典型意义：本案的查办既严厉整治保健食品涉及疾病治疗功效的虚假宣传乱象，又有效填补会议营销类保健食品监管短板，破除线下会销隐蔽性强、取证困难的监管难点，通过以案释法形成有力行业震慑，警示经营主体严守食品及保健食品宣传法律红线，引导行业诚信守法经营。
案例二、娄底市某商贸有限公司违规发布保健食品广告案
案情介绍：2026年4月30日，娄底市市场监督管理局收到上级交办的违法线索，查实当事人在1688平台（阿里巴巴）销售今益元？威士雅壮骨粉保健食品时，使用“骨折骨裂术后恢复”“骨质疏松”“关节疼痛”等疾病治疗、功效性宣传用语。经查，当事人为线上代销经营，无实体门店，为提升销量擅自套用网络违规宣传素材发布违法广告，无法提供相关功效宣传依据。
法律依据及处罚：当事人的行为违反《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第（二）项的规定，娄底市市场监督管理局依法责令其立即停止发布违法广告，并对其作出罚款的行政处罚。
典型意义：本案是线上电商保健食品虚假、违法宣传的典型案例，反映出部分网络小微商家保健食品宣传合规意识淡薄、随意套用违规文案的突出问题。该案查处有效规范了线上保健食品广告发布秩序，警示广大电商经营者严格区分保健食品与药品宣传边界，落实主体责任，杜绝夸大、医疗化宣传，合法合规开展经营。
案例三、新化县某商贸有限公司食品虚假宣传案
案情介绍：2026年6月10日，新化县市场监督管理局接到群众投诉，反映当事人存在诱导老年人消费、虚假宣传食品功效的行为。2026年6月15日，执法人员对当事人经营场所开展现场检查，查实当事人通过U盘播放驼奶宣传视频，以画面字幕及口头讲解方式，宣称所售“益健霖牌富硒高钙配方骆驼乳粉”具有预防、治疗糖尿病的功效。经查，该宣传视频系当事人从网络自行下载，无任何科学依据及权威材料佐证其宣传内容。当事人共计购进涉案驼奶粉60听，涉案期间未对外销售，无违法所得，案发后当事人主动删除违规视频、终止违法宣传行为。
法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定。新化县市场监督管理局依法责令当事人改正违法行为，并对其作出罚款的行政处罚。
典型意义：本案严厉整治面向老年群体的普通食品治病功效虚假宣传行为，有效震慑线下夸大食品功效、误导消费者的违法行为。通过以案释法，警示经营者严守宣传红线，杜绝虚假夸大宣传，切实保障老年消费者合法权益，规范食品市场经营秩序。
案例四、娄底市经济技术开发区某优选食品店保健食品虚假商业宣传案
案情介绍：2025年12月30日，娄底市娄星区市场监督管理局在开展涉老经营场所巡查时，对当事人开展现场检查，发现该店正面向中老年消费者开展产品推介活动。现场摆放的“完达山初乳免疫球蛋白冻干粉”宣传展板，标注有调整血糖平衡、修复软骨神经、促进骨骼生长、加速血小板再生等多项超出法定范围的功效内容。经查，当事人通过夸大保健食品功效的方式误导老年消费者购买产品，相关宣传内容无合法依据，属于虚假商业宣传行为。
法律依据及处罚：当事人的行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定。娄底市娄星区市场监督管理局依法对其作出罚款的行政处罚。
典型意义：本案有力整治了线下涉老保健食品夸大宣传乱象，精准规范涉老会销经营行为。通过以案释法，严厉震慑各类虚假夸大保健食品功效、误导老年消费者的违法行为，督促经营者严格依规宣传、守法经营，切实净化保健食品市场环境，保障老年群体消费安全。
供稿：综合行政执法支队
日期：2026-10-23
