2025年5月23-25日，2025年中国乳业技术博览会暨2025乳业嘉年华在南京国际博览中心圆满落幕。作为乳业年度盛会，在国家“食品数字标签推广年”的政策背景下，蒙牛、君乐宝、新希望、得益等多家乳企围绕“数字标签”的创新实践，为消费者打开了乳制品信息透明化、交互数智化的新窗口。
推广食品数字标签，是国家卫健委今年的重点工作之一。2025年3月16日由国家卫生健康委、市场监管总局发布的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）首次将数字标签纳入食品标签标准体系，消费者通过扫描产品包装上的二维码，即可获取成分表、生产工艺、营养解读等动态信息，支持语音播报、字号放大、视频讲解等功能，突破了传统标签的版面限制。截至目前，全国已有超600款食品（含乳制品、粮食制品等）加入数字标签试点。
蒙牛、君乐宝、新希望、得益等乳企的数字标签实践，为行业提供了可复制的样本。从展会现场的反馈看，数字标签正从“试点创新”迈向“行业标配”。数字标签的价值不仅在于提升消费体验、降低企业成本，更在于通过数据闭环推动产业升级——企业能精准捕捉消费者需求，反哺研发生产，真正实现“从牧场到舌尖”的全链路优化。
随着2025乳业“双展”的落幕，数字标签实施的步伐，正在乳制品行业加快迈进。可以预见，在政策支持与企业创新的双轮驱动下，中国乳业正以数字标签为支点，打造清清楚楚标注，明明白白消费的透明化的消费环境。
日期：2025-05-29
