7月27日，国务院正式印发《知识产权保护和运用“十五五”规划》（国发〔2026〕30号），为未来五年中国知识产绘就了清晰的路线图。对于商标价值高、品牌依赖度强、地理标志密集的酒业而言，这份规划不仅是宏观政策的“风向标”，更是产业转型升级的“助推器”。当历史经典产业遇上知识产权强国战略，中国酒业正步入一个知识产权全要素激活、产业价值全维度跃升，以全链条保护护航高质量发展的战略新阶段。
《规划》明确提出，到2030年，我国知识产权综合实力和国际竞争力进一步增强，知识产权保护更加有力，知识产权市场价值更加彰显，知识产权公共服务更加优质，知识产权综合管理体制更加高效，知识产权国际合作更加深入，知识产权强国建设取得决定性进展。
展望2035年，基本建成中国特色、世界水平的知识产权强国。围绕这一目标，《规划》部署了六大重点任务，其中推动商标法及其实施条例全面修改、持续推动地理标志专门立法、完善商业秘密保护制度、健全知识产权领域反垄断制度等规划，几乎条条指向酒业痛点与关切。
新商标法直击行业顽疾，护城河再加宽
《规划》明确提及“推动商标法及其实施条例全面修改”。值得注意的是，新修订的《商标法》已于2026年6月26日经表决通过，将于2027年1月1日起施行。这是商标法施行四十多年来的首次全面修订，对酒业而言可谓是一场及时雨。
新修订的《商标法》直击三大顽疾：首先，遏制“傍名牌”，将恶意抢注行为纳入规制，大幅提高“碰运气式抢注”成本；其次，剑指“心机商标”，对误导公众的商标使用行为设定重罚并新增投诉机制；最后，强化使用义务，明确可撤销连续三年不使用的注册商标。这意味着，有些酒企长期依赖的“防御性囤标”策略将面临失效风险，商标管理必须从“注册导向”转向“使用导向”。
地理标志立法推进，产区保护走向实质
《规划》提出“持续推动地理标志专门立法和部门协同保护”，并在“培育壮大知识产权特色经济”部分强调：发挥集体商标、证明商标制度作用，推动打造特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群品牌和区域品牌；积极推广地理标志产品和品牌，促进地理标志产品交易，推动地理标志产品产业链延伸。
酒类是地理标志集中的行业之一。茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、绍兴黄酒……众多名酒品牌与特定产区深度绑定。然而当前，地理标志保护存在“重标志轻产品、重注册轻监管”的结构性困境。
《规划》的出台，将推动地理标志从单纯的“符号保护”走向“质量标准+溯源管理+品牌运营”的全链条保护，保障地理标志与产地特色的“实质关联”。
“创新+金融”组合拳，助力酒业从传统酿造迈向创新驱动
2025年10月，工业和信息化部首次将酿酒与丝绸、茶叶、瓷器、中药等并列为“历史经典产业”，标志着白酒产业价值评判的核心从规模与能耗转向其承载的传统酿造工艺与深厚文化底蕴。在这一背景下，如何将传统酿造工艺与现代科技创新相结合，通过专利布局构建技术壁垒，成为酒企构筑技术护城河、焕发经典新光彩的时代命题。
《规划》提出，要强化知识产权转化运用能力，培育知识产权转化运用良好生态，深化知识产权权益分配改革，积极稳妥发展知识产权金融。加大促进新质生产力发展的知识产权供给，服务关键核心技术攻关，赋能产业创新发展，培育壮大知识产权特色经济。
从“传统酿造”到“创新驱动”，《规划》在创新端提出实施专利开放许可制度，组建产业知识产权创新联合体。在资金端，提出“积极稳妥发展知识产权金融”，推动知识产权质押融资、证券化、保险、基金等金融产品创新，深化知识产权金融业务风险分担和补偿工作，推动知识产权质押融资累放金额合理增长。
构建国际合作新格局，打造白酒“走出去”的护航舰
《规划》还用专章部署了“积极构建服务高水平对外开放的知识产权国际合作新格局”，深度参与全球知识产权治理，持续深化知识产权国际交流合作，引导国内创新主体多渠道高质量开展海外专利申请，推进专利与标准协同布局，推动海外发明专利有效量稳步增长。
《规划》指出，要积极发挥非政府组织在知识产权国际交流合作中的作用，打造知识产权国际论坛和品牌活动，持续提升知识产权国际传播能力。支持地方务实开展知识产权对外交流，服务高水平对外开放，推动更多中国商标品牌和地理标志产品“走出去”。
随着中国白酒国际化步伐加快，海外商标抢注、知识产权壁垒等问题日益凸显。《规划》的部署精准切中行业痛点，在这一新格局下，中国酒类企业将在国际规则制定中拥有更多话语权，为中国文化符号的全球输出保驾护航。
筑牢知识产权底座，护航酒业高质量发展
当前，酒类知识产权保护面临诸多挑战，存在“重打击、轻保护”的现状，侵权行为呈现高科技化、隐蔽化趋势，网络直播售假、擦边球产品泛滥，商标囤积严重，且商业秘密保护薄弱，海外布局不足等问题。
中国酒业的未来，不在是营销的花样翻新，而在创新驱动的内核锻造与知识产权的系统构建。对于每一家酒企而言，问题不再是“要不要重视知识产权”，而是“如何将知识产权战略融入企业发展的每一个环节”。
结合《规划》部署，未来酒业知识产权将呈现五大趋势：商标管理转向使用导向；地理标志迈向实质保护；专利创新走向价值转化；知识产权金融走向规模应用；海外维权从被动应对转向主动布局。
面对新机遇，中国酒类企业应主动作为：一是盘点商标家底，清理“沉睡商标”以应对新法；二是构建“商标+专利+地理标志”协同保护格局；三是完善贴牌代工的商标许可与质量管控；四是加强商业秘密保护；五是积极利用知识产权金融盘活资产；六是提前布局海外知识产权，护航国际化战略。
知识产权是酒业高质量发展的底座。从拼营销走向拼品牌，从传统酿造走向创新驱动，从国内竞争走向全球竞合，中国酒业正以知识产权为“压舱石”与“推进器”，在“十五五”的壮阔航程中，锚定历史经典产业新高度，驶向品牌卓越、基业长青的全球蓝海。
日期：2026-08-04
