食品广告发布有据可依，北京出台专项指引规范市场

近日，北京市市场监督管理局发布《北京市食品广告发布指引》，从导向、内容、主体责任及负面清单等方面，对食品广告发布行为进行了系统规范，以保护消费者合法权益，促进行业健康发展。

指引明确了广告主、广告经营者、发布者及代言人等各方责任。食品生产经营者须对广告真实性、合法性负责；广告经营者、发布者应建立审核管理制度，查验资质、核对内容；保健食品和特殊医学用途配方食品广告不得利用代言人推荐证明；互联网平台经营者应对违法广告采取警示、暂停或终止服务等措施。

指引详细列出了15项广告负面清单，重点包括：不得宣扬暴饮暴食、奢侈浪费；不得使用“特供”“专供”党政机关或军队等表述；不得贬低其他经营者；不得伪造篡改生产日期、保质期等信息；不得宣称疾病预防治疗功能或使用医疗用语；非保健食品不得宣称保健功能；不得无事实依据宣称绿色有机认证；不得以健康养生知识形式变相发布保健食品广告等。

针对酒类广告，指引明确不得诱导怂恿饮酒、不得出现饮酒动作、不得表现驾驶活动、不得暗示饮酒有消除紧张焦虑等功效。