为进一步规范网络食品经营秩序、守护“一老一小”食品安全，徐州市市场监管局组织开展了网络食品销售虚假宣传专项整治、保健食品护老提升专项行动。全市市场监管部门坚持线上线下一体化监管，加大执法力度，依法从严整治虚假宣传等乱象，取得了明显成效。为充分发挥案例警示震慑作用，引导食品生产经营者依法合规经营，提示广大消费者增强防范意识，现公布一批典型案例。
邳州市市场监管局查处某文化传媒有限公司发布违法广告案
【基本案情】当事人通过在其运营的电商平台直播时，声称其销售的食品具有保健功能。
【处理结果】当事人的行为违反《中华人民共和国广告法》第四条、第十七条、第二十八条相关规定，属于发布虚假广告、普通食品违法宣传医疗保健功能的违法行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，邳州市市场监管局依法责令当事人立即停止发布违法广告，并对其作出行政处罚。
【典型意义】本案是网红直播带货领域普通食品虚假宣传的典型高发、高危害案例，精准直击当前网络直播广告乱象痛点，案件查办具有极强的行业警示、监管示范和社会治理意义。
云龙区市场监管局依法查处某养生店虚假宣传案
【基本案情】当事人以老年人为主要消费群体，通过发传单、送鸡蛋等方式招揽顾客，组织宣讲会销售保健食品。该店在宣讲会宣传保健食品具有“控血脂溶血栓溶斑通血管”“恢复胰岛功能降低血糖”“抑制肿瘤”“可用于预防和治疗”等无科学依据的医疗功效。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款关于禁止虚假商业宣传的规定。
【处理结果】云龙区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定对当事人作出行政处罚。
【典型意义】老年群体判断能力较弱，易被虚假宣传误导。本案当事人利用老年人对健康的迫切需求，将保健食品虚构成具备疾病预防、治疗功能的药品，严重侵害消费者知情权和选择权，扰乱保健品市场秩序。市场监管部门及时查处，切实保护老年人合法权益，维护公平竞争、诚实信用的市场环境。
泉山区市场监管局查处某足浴店发布违法广告案
【基本案情】当事人推销保健食品时，将保健功能从仅为“改善睡眠”扩展到可增强免疫力、扩张血管、清除自由基、抗氧化、淡化黑色素，并适用于灰指甲、高血压、糖尿病、静脉曲张、子宫肌瘤等慢性疾病及亚健康人群。
【处理结果】当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第（二）项的规定，泉山区市场监管局依法予以行政处罚。
【典型意义】本案是保健食品广告违法宣传的典型案例。当事人将仅有“改善睡眠”保健功能的保健食品，宣传为具有多种保健功效并可适用于灰指甲、高血压、糖尿病、静脉曲张、子宫肌瘤等疾病，混淆了保健食品与药品、疾病治疗的法定边界，容易误导消费者，甚至延误正规治疗，侵害消费者合法权益，扰乱保健食品市场秩序。
邳州市市场监管局查处某服务部虚假广告案
【基本案情】当事人通过派发传单、张贴广告、车辆巡回宣传等宣传手段诱导老年消费者到其经营场所接受1元/次的艾灸服务。在给老年消费者艾灸的同时以播放宣传视频、现场口头讲解的方式推销普通食品“亚麻籽甘油二脂油”，宣称其具有“减少动脉粥样硬化风险”、“对高血脂、高尿酸、高血糖等代谢疾病有明显改善作用”、“保护肝脏，预防脂肪肝；辅助降血糖，稳定代谢”等多种效果。
【处理结果】当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条之规定，邳州市市场监管局依法对其作出行政处罚。
【典型意义】当事人将普通预包装食品虚假宣传为具有多种功效，诱导老年人消费，严重侵害老年消费者合法权益。本案的查办，有效守护了老年消费群体的财产安全与身心健康，规范了养老健康消费市场秩序。
信息来源：市局特殊食品和化妆品安全监督管理科
日期：2026-10-28
