问
某直播间主播在推销白酒时，片面、不当关联地评论同行白酒“不是固态酒、不算白酒”，经选择性陈述后引导消费者误认为对方产品非纯粮酿造。该行为违法吗？
答
违法。直播带货属于经营行为，经营者及主播对同类产品的评论应负更高标准的审慎注意义务，通过片面陈述、不当关联，整体上足以误导消费者的，超越正当商业言论边界，构成法律规制的误导性信息，应承担相应赔偿责任。
相关法条
《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条——经营者不得编造、传播或者指使他人编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害其他经营者的商业信誉、商品声誉。
第二十八条——经营者违反本法第十二条规定损害其他经营者商业信誉、商品声誉的，由监督检查部门责令停止违法行为、消除影响，处十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上五百万元以下的罚款。
供稿：法规处
日期：2026-10-29
